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MÉTAMORPHOSE D’UNE ICÔNE DU LUXE

Des Alpes françaises à Tokyo, New York, Londres et Milan, entre 2011 et 2019, les équipes d’Eurazeo ont accompagné la marque Moncler à l’international pour en faire un emblème mondial du luxe, une marque connue et désirée aux quatre coins de la planète. Chronique d’un succès orchestré.
Description

MONCLER : DES VÊTEMENTS TECHNIQUES AU LUXE

Créée en 1952, Moncler est à l’origine une gamme technique d’équipements de montagne. Aujourd’hui, grâce à l’accompagnement de l’investisseur en private equity, la marque fédère toute une collection de vêtements de luxe d’une créativité, d’un design et d’une qualité inégalés, diffusée à l’international. Comment une telle métamorphose s’est-elle opérée ? Pendant 8 ans, Eurazeo a déployé toute la gamme de son expertise pour identifier d’abord, puis accompagner et transformer ensuite la marque Moncler. Elle la cèdera entièrement début 2019 après avoir pris une participation au capital de 45 % en 2011 et l’introduction en Bourse à Milan en décembre 2013.

 

PRODUITS ET DISTRIBUTION : LES DEUX CLÉS DE LA CROISSANCE

Dès la prise de participation, le développement de Moncler s’accélère, avec une stratégie ambitieuse de croissance et de transformation bâtie sur deux axes : le produit, d’une part, soit une gamme enrichie, plus luxueuse et toujours plus audacieuse mais qui reste fidèle à l’ADN originel de la marque ; la distribution, d’autre part, qui évolue vers des points de vente conçus comme des lieux de vie et repose sur des magasins flaghip situés stratégiquement dans des villes indissociables de la mode et du luxe à l’instar de Paris, Tokyo, Londres ou Milan. La marque augmente aussi sa présence dans les aéroports internationaux. En synthèse, sur la période le poids des marchés en dehors de l’Italie passe de 57% à 72% et le poids du retail a plus que triplé pour atteindre 77%.

Côté finances, Moncler est introduite à la Bourse de Milan dès 2013 et s’affirme comme une success story. En 8 ans, Eurazeo aura multiplié son investissement par 4,8 avec un produit de cession d’un montant de €2 Mds*.

* Comprend le produit de la vente d’Eurazeo et des Limited partners
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Visuel Moncler
Société Titre
Moncler
Informations

Marque spécialisée dans la création de doudounes haut de gamme et de vêtements de ski

Secteur
Secteur
Fashion
Zone géographique
Region
Southern Europe

Alerte vigilance

Tentatives de fraude et d’usurpation d’identité