DESIGUAL

Dernière mise à jour : 02 / 08 / 2017
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- Présentation -

Une marque au positionnement unique

Desigual est une entreprise de mode internationale créée à Barcelone en 1984, qui se caractérise par une vision de la mode et de la vie pleine de personnalité, fondée sur la mise en scène de valeurs positives comme la créativité, l’hédonisme et la célébration de la différence, qu’elle traduit par un style unique, optimiste et coloré. L’entreprise emploie aujourd’hui plus de 4 600 salariés. Elle est présente dans 95 pays à travers 13 canaux de vente et environ 520 magasins détenus en propre ou franchisés, 5 850 magasins multi-marques, 2 250 corners dans les grand magasins et près de 4 500 points de vente de nouvelles catégories, ainsi que 19 sites marchands, au travers de sept catégories de produits : Femme, Homme, Enfant, Accessoires, Chaussures, Living et Sport.

 

Plus d’informations

- Performances & perspectives -

Dernière mise à jour : 02 / 08 / 2017
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Activité 2016

L’année 2016 a été intense pour Desigual, comme en attestent le renforcement de son équipe de direction (recrutements d’Alberto Ojinaga au poste de Chief Corporate Officer et David Meire en tant que Chief Client Officer), la mise en œuvre d’un plan complet d’économies sur deux ans (le plan d’efficacité), la finalisation et la mise en place du nouveau plan stratégique (qui intègre un travail sur les collections).

Desigual réalise un chiffre d’affaires de 860,5 M€ en 2016, en recul de -7,8 % par rapport à 2015, dont une baisse de -11,1 % au 4ème trimestre 2016, tendance qui se poursuit au cours des deux premiers mois de l’année 2017.

Le Groupe a pâti des mauvaises performances en Europe (89 % des ventes totales) ; hors d’Europe (11 % des ventes totales), la performance est positive (chiffre d’affaires en hausse de +1 % comparé à 2015).

La baisse enregistrée en 2016, qui a affecté l’ensemble des canaux de distribution, a poussé Desigual à travailler à l’optimisation de son réseau via des fermetures et relocalisations de magasins, et la refonte du concept des boutiques. Malgré un contexte économique défavorable, en France notamment, ce plan a permis de limiter le recul du chiffre d’affaires du groupe et d’améliorer sa trésorerie, qui ressort à 380,7 millions d’euros à fin 2016. Ce plan de rationalisation se poursuivra en 2017. Desigual accélère en parallèle sa transformation digitale. Cela se traduit aussi dans sa gouvernance, avec l’arrivée d’un expert des technologies de l’information et de la communication au sein du Conseil.

 

- Initiative RSE -

En 2016, le magasin vedette de la marque dans le centre de Barcelone a également été certifié LEED niveau Platine. Cette certification garantit une réduction de plus de 40 % de la consommation de l’eau et d’environ 25 % de la consommation énergétique, mais aussi le recyclage d’au minimum 75 % des déchets du chantier de construction.

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