B&B Hotels

Dernière mise à jour : 21 / 07 / 2017

 

Sous l’impulsion d’Eurazeo, B&B Hotels s’est affirmée comme une marque de référence de l’hôtellerie économique. Cette réussite constitue une illustration concrète de la valeur ajoutée d’Eurazeo pour ses participations, dont elle contribue à accélérer la transformation.

En juillet 2010, Eurazeo annonçait la cession de sa participation dans B&B Hotels. Après cinq ans d’investissements, le succès est là et tous les indicateurs ont quasiment doublé : le réseau B&B compte aujourd’hui 223 hôtels contre 117 en 2005 ; le chiffre d’affaires s’est élevé à 178 millions d’euros en 2009 contre 82 millions d’euros en 2005; la rentabilité s’est améliorée avec un E BITDAR(1) passé de 31,6 à 71,2 millions d’euros en 2009.

B&B est ainsi devenu le 3e acteur de l’hôtellerie économique en France, avec 13 200 chambres et 183 hôtels. Il est aussi le 2e réseau d’hôtels économiques en Allemagne et sa présence s’étend sur de nouveaux marchés comme l’Italie, la Pologne, le Portugal et la Hongrie.

Une belle histoire de transformation

La première étape a été marquée par la mise en place d’une équipe de management ambitieuse. Des recrutements clés ont ainsi été réalisés : Directeur Marketing, Directeur du Développement, Directeur des Ressources Humaines, Directeur Technique et Directeur Juridique.

Deuxième étape : la modernisation du concept B&B pour faire monter la marque en puissance. Résultat : alors que seul un Français sur 4 connaissait B&B en 2005, la marque est aujourd’hui connue de 3 Français sur 4(2).

Des ressources financières pour la mise en oeuvre

De nombreux investissements ont été effectués pour rénover le parc existant et densifier le réseau. Eurazeo a ainsi apporté à B&B Hotels des ressources financières :

  • En facilitant la vente des murs des hôtels B&B à la foncière ANF Immobilier. ANF a, par la suite, investit 66 millions d’euros dans l’ouverture de nouveaux hôtels;
  • En apportant 23 millions d’euros de fonds propres complémentaires, qui ont permis d’ouvrir des hôtels en Allemagne, Italie, Pologne et Hongrie, et de gagner de nouvelles parts de marché.

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(1) EBITDA avant loyers.
(2) Source BDRC

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